Google’s AI Overviews: So verändert sich SEO für Hotels

In der dynamischen Welt des digitalen Marketings und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) stehen wir an einem Wendepunkt. Google hat mit seinem neuen AI-Modus, auch bekannt als „AI Overviews“, eine Funktion eingeführt, die die Art und Weise, wie Nutzer Informationen finden, grundlegend verändert. Ziel ist es, Suchanfragen schneller und komfortabler zu beantworten, oft ohne dass der Nutzer klassische Webseiten direkt besuchen muss. Statt auf mehrere Links zu klicken, erhalten Nutzer sofort eine zusammenfassende Antwort, was für Website-Betreiber potenziell weniger Sichtbarkeit und Traffic bedeuten kann. Diese Entwicklung wird manchmal als „The Great Decoupling“ bezeichnet, da Impressionen stabil bleiben oder sogar steigen können, während die Klicks auf die eigenen Seiten sinken.

Doch trotz dieser Veränderungen ist traditionelles SEO keineswegs tot – es wandelt sich und wird anspruchsvoller. Die Quellen zeigen deutlich, dass die KI-Systeme von Google, wie z.B. Gemini, sich bei der Generierung ihrer Antworten auf tatsächliche Snippets und Inhalte aus dem Google Index beziehen. Das bedeutet, Ihre Inhalte müssen weiterhin von hoher Qualität und relevant sein, damit Google sie überhaupt als Grundlage für seine KI-Antworten heranziehen kann.

Das Konzept des Query Fanout – Ein Beispiel für ein Wellnesshotel

Ein zentrales Element des neuen AI-Modus ist die sogenannte Query Fanout Technik. Früher analysierte Google eine einzelne Suchanfrage und lieferte passende Ergebnisse. Heute zerlegt die KI Ihre ursprüngliche Anfrage in mehrere „synthetische Unteranfragen“ („Synthetic Queries“), die verschiedene Nutzerabsichten abdecken. Google sammelt dann Inhalte zu all diesen Unterfragen und kombiniert sie zu einer einzigen, umfassenden AI-Antwort.

Nehmen wir eine Beispiel-Suchanfrage: „Was ist das beste Wellnesshotel im Bayerischen Wald?“

Google könnte diese Anfrage in folgende synthetische Unteranfragen aufteilen, um eine umfassende Antwort zu generieren:

• „Wellnesshotel Bayerischer Wald mit großem Spa-Bereich“
• „Familienfreundliches Wellnesshotel Bayerischer Wald“
• „Luxus Wellnesshotel Bayerischer Wald Bewertungen“
• „Günstiges Wellnesshotel Bayerischer Wald“
• „Wellnessurlaub Bayerischer Wald mit Outdoor-Aktivitäten“
• „Wellnesshotel Bayerischer Wald für Alleinreisende“
• „Hotel mit regionaler Küche Bayerischer Wald“

Um in der KI-Antwort prominent zu erscheinen, müssen Ihre Inhalte diese vielfältigen Unterabsichten abdecken. Es geht nicht mehr darum, eine Seite für ein einzelnes Keyword zu optimieren, sondern eine Seite für ein ganzes Thema zu schaffen, die in die Breite wie in die Tiefe überzeugt.

Die Bedeutung von hochwertigem und einzigartigem Content

Da KI generische Informationen schnell und umfassend selbst erstellen kann, wird die Einzigartigkeit Ihrer Inhalte zur Überlebensstrategie. Was zählt, sind Ihre eigenen Erfahrungen, Perspektiven, Meinungen sowie exklusive Daten oder Einblicke, die nicht einfach kopierbar sind.

Für z.B. Wellnesshotels bedeutet das:

• Holistischer Content: Behandeln Sie Themen umfassend und decken Sie verschiedene Nutzerbedürfnisse ab. Beschreiben Sie nicht nur Ihre Zimmer, sondern auch die Philosophie Ihres Spas, die Herkunft Ihrer regionalen Produkte oder die Möglichkeiten für Outdoor-Aktivitäten in Ihrer Nähe.
• Eigene Inhalte & Erfahrungen: Teilen Sie authentische Einblicke hinter die Kulissen, Fallstudien von erfolgreichen Wellness-Kuren oder Interviews mit Ihren Therapeuten. Ihre Expertise und Einzigartigkeit können von KI schwerer kopiert werden und bieten echten Mehrwert.
• Multimedialität: Binden Sie hochwertige Bilder, Videos Ihrer Pool- und Saunabereiche oder interaktive Grundrisse Ihrer Zimmer ein. Auch Tabellen zu Behandlungsoptionen oder Tools zur Buchung sind wertvoll.
• User Journey mitdenken: Begleiten Sie potenzielle Gäste durch ihren gesamten Entscheidungsweg – von der ersten Informationssuche bis zur Buchungsabsicht.

Starke Marken und PR – Der Schlüssel zur Sichtbarkeit

Ein entscheidender Aspekt in der neuen AI-Ära ist die Stärkung Ihrer Marke. Starke Marken gewinnen. Wer bereits bekannt ist und Vertrauen genießt, wird eher von Google – sei es im klassischen Index oder im AI-Modus – zitiert und empfohlen.

• Aktives Marken-Building: Stärken Sie Ihre Marke durch wiedererkennbare Inhalte, authentische Kommunikation und setzen Sie auf Social Proof und PR. Dies beinhaltet auch, dass Sie in „Meta Seiten“ oder themenbezogenen Verzeichnissen wie „Die besten Wellnesshotels im Bayerischen Wald“ präsent sind. Wenn renommierte Portale oder Magazine Sie empfehlen und zitieren, erhöht das Ihre Glaubwürdigkeit und die Wahrscheinlichkeit, dass Google Ihre Inhalte als relevant und vertrauenswürdig einstuft und in den AI Overviews berücksichtigt.
• Direktzugriffe und Vertrauen: Direkte Zugriffe auf Ihre Hotel-Website und das Vertrauen, das Ihre Marke ausstrahlt, bleiben zentrale Signale – auch für KI-Systeme.

Fazit: SEO lebt, aber es verändert sich radikal

Die Google-Suche ist im Wandel. Für die Ferienhotelerie bedeutet das:

1. Flexibilität: Die Regeln ändern sich ständig. Bleiben Sie agil und passen Sie Ihre Strategien an.
2. Testen & Lernen: Probieren Sie neue Formate und Inhalte aus, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe und den KI-Systemen am besten funktioniert.
3. Mut zur Veränderung: Seien Sie bereit, alte Strategien loszulassen und neue Wege zu gehen. Wer heute erfolgreich sein will, muss sich anpassen.

Indem Sie sich auf die Schaffung einzigartiger, ganzheitlicher Inhalte konzentrieren, die verschiedenen Nutzerabsichten gerecht werden, und gleichzeitig Ihre Marke aktiv stärken, legen Sie den Grundstein für nachhaltigen Erfolg in der sich wandelnden Suchlandschaft. Die Zukunft der Suche mag anders aussehen, aber sie bietet auch neue Chancen für diejenigen, die bereit sind, sich anzupassen.